作者：夏杰長
作者機構：中國社會科學院 財經戰略研究院
出版物：《企業經濟》
年卷期：2023 年第 8 期
摘要：定價策略是雙邊市場和平臺經濟研究的核心問題。 價格結構和傾斜定價等價格策略作為電商平臺經營活動面臨的首要問題，決定了電商平臺參與競爭和獲取優勢的能力。 本文基于雙邊市場理論視角研究了電商平臺定價模式與策略，研究發現：電商平臺定價涉及主體和內容較多，定價策略相對單邊市場和其他平臺更加復雜；廣告費、交易費和會員費三維價格結構是基于用戶規模和網絡外部性的交互影響而形成的；電商平臺定價實踐中面臨著傾斜定價程度、算法定價技術和平臺定價監管的權衡與挑戰。 未來應基于加強平臺定價策略研究、規范電商平臺定價實踐和優化電商平臺價格監管機制等主要路徑，支持和規范電商平臺健康可持續發展。
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