景區是旅游業的三大支柱之一。近年來，我國旅游景區數量持續增加，規模不斷擴大，游客數量連年攀升，景區已成為旅游消費和投資的熱點領域。與此同時，有關景區門票價格過高且頻繁漲價等問題的爭議也已持續多年，幾乎每到旅游季節，景區門票價格問題就會成為媒體熱議、公眾關注的焦點話題。
2013年5月9日，中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢聯合在京發布《2013年我國4A、5A級旅游景區門票價格分析報告》。該報告通過全面展示我國旅游景區門票價格的整體全貌，為政府決策、企業經營、公眾了解、游客出行提供科學依據。據悉，該報告研究小組通過電話咨詢（涉及全部5A級景區）、網絡監測、重點訪談等方式，搜集了近年來我國所有4A、5A級景區數量、類別、門票價格及其波動情況、接待人次、銷售渠道等大量一手數據，并對景區、旅行社、旅游門戶網站等相關企業進行了深度訪談，以保證數據可靠、信息全面、判斷準確。
在本次發布會上，中國社會科學院旅游研究中心主任、中國社會科學院財經戰略研究院副研究員宋瑞博士代表課題組就該研究的主要結論進行了發布。具體包括如下十二個方面。
第一，我國5A級景區數量穩步增長，四大區域中東部地區最多，31個省市自治區中江蘇居首。2007年66家景區被批準為全國首批5A景區至今，5A級景區的數量逐年穩步增長。截至2013年2月底，我國共有5A級景區153家。就四大區域而言，東部地區較為集中，共有67家，占全國5A級景區總數的43.79%；就31個省市自治區而言，江蘇省數量最多，達15家；其次是浙江省，為10家。
第二，5A級景區中國家級風景名勝區占近四成，多數擁有多個牌子，并有3家上市公司。除國家旅游局實行的A級旅游景區評定體系外，多數景區同時被納入風景名勝區、自然保護區、森林公園、水利風景區乃至世界遺產等體系。報告顯示，在所有5A級景區中，國家級風景名勝區有60家，占39.21%，占比最多。而對于絕大部分5A級景區而言，“一個景區，多塊牌子”的現象極為普遍，僅就國家級“頭銜”而言，同時掛兩塊牌子的有21家、同時掛三塊牌子的共有26家、同時掛四塊牌子的共有11家，同時掛五塊牌子的有2家，泰山則頭戴六頂帽子。黃山、峨眉山兩家5A級景區是上市公司。
第三，在所有5A級景區中，門票價格在100-200元之間的占多半（共有81家，占52.94%），其次為50-99元之間（共39家，占25.49%），門票價格在20-49元之間和在200元以上的分別為12家和11家，各占7.84%和7.19%，價格在1-19元之間的有2家，占1.31%，另有8家5A景區實行免票政策。
注：此表中不包含：部分聯合申報5A級且多景點分別售票的景區（如張家界武陵源—天門山旅游區等）、有套票但不強制售賣的景區（如福建省三明市泰寧風景旅游區等）。
第四，所有5A級景區的平均門票價格為109元，相當于2012年城鎮居民月度人均可支配收入的5.32%，相當于農村居民人均純收入的16.52%；相當于2012年我國居民人均年度旅游消費的14.19%，相當于城鎮居民年度出游人均花費的11.92%，相當于農村居民年度出游人均花費的22.2%。
第五，從四大區域來看，東部地區的5A景區門票平均價格最低，為94元，西部最高，為123元，東北和中部分別為106元和122元。
具體到31個省市自治區來看，西藏最高，為200元，其次是貴州（165元）、廣西（163元）、四川（158元）、海南（151元）；北京5A級景區平均門票價格最低，為34元。
第六，對比各省市自治區5A級景區平均門票價格在本省市自治區居民收入和生活消費的占比可見，對于本省居民的收入和消費而言，西藏、貴州、四川、廣西、江西等省份5A級景區平均價格占本省居民收入和消費的比例相對較高。其中西藏5A級景區門票平均價格占城鎮居民月度人均可支配收入最高，貴州省5A級景區門票平均價格占城鎮居民月度家庭人均生活消費支出的比例最高。
注：“/”表示該省/市/區未統計或尚未發布居民消費數據
第七，五年里32家5A級景區門票調價，絕大部分為漲價，其中漲價16-30元的最多。2007年國家發改委下發通知規定“旅游景區門票價格調整頻次不低于3年”。梳理公開可得的信息可見，2008年1月到2013年4月這5年多時間里，我國153家5A級景區中先后進行了門票價格調整的為32家，占比20.26%。其中，有5家景區先后進行了2次調整。32家進行調價的景區，2013年的平均門票價格（133元）較2008年的平均門票價格（94元）增加了39元。分析價格上漲情況可見，漲價16-30元的最多，共有14家；漲價31-60元的，共計11家；漲價61-90元的3家。
第八，4A級景區在東部最為集中，又以浙江省最多。截至2013年4月，全國評定出4A級旅游景區1651家。其中，東部地區擁有687家，占比41.61%；西部地區擁有477家，占比28.83%；中部擁有359家，占比21.8%；東北地區最少，僅128家，占比7.75%。就31個省市自治區而言，浙江省的4A級景區數量最多，達到119家；其次是江蘇省，為114家。擁有80家及以上4A級景區的其他省市主要是安徽（107）、河北（101）、四川（96）、廣東（89）、山東（80）。
第九，2012年全國4A級景區中實行門票免費的景區有182家，占全部景區的11.01%；門票價格最高的景區為杭州宋城旅游景區，票價為280元（含演出）。從全國4A級景區的門票價格分檔情況來看，門票價格在0-20元的為414家，占比26.14%； 21-50元的景區，數量為522家，占比32.95%；在51-100元的景區，占比28.98%；101-150元的景區，數量為123家、占比10.67%；151-199元的景區，數量為49家、占比3.09%；200元（含）以上的景區，數量為17家、占比1.07%。
第十，2012年全國4A級景區平均門票價格56元，相當于當年城鎮居民月度人均可支配收入2.74%，相當于農村居民月度人均純收入的8.49%；相當于2012年我國居民人均年度旅游消費的7.29%，相當于城鎮居民年度出游人均花費的6.12%，相當于農村居民年度出游人均花費的11.41%。
第十一，4A級門票平均價格，中部最高，東北最低，海南最高，甘肅最低。從31個省市自治區來看，4A級景區平均門票價格中，甘肅最低，為33元；海南省最高，為104元。
第十二，對比各省市自治區4A級景區平均門票價格在本省市自治區居民收入和生活消費的占比可見，對于本省居民的收入和消費而言，海南、湖北、西藏和江西等省份4A級景區平均價格占本省居民收入和消費的比例相對較高。
研究顧問：中國社會科學院旅游研究中心張廣瑞研究員
研究團隊：中國社會科學院旅游研究中心、中國社會科學院財經戰略研究院宋瑞博士、金準博士、馬聰玲博士、吳金梅博士、孫盼盼博士生；勁旅咨詢：魏長仁、王毅剛、梅勝文、張國剛。
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