2013年中國4A、5A級旅游景區門票價格分析報告

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景區是旅游產業的三大支柱之一。近年來，我國旅游景區數量持續增加，規模不斷擴大，游客數量連年攀升，景區已成為旅游消費和投資的熱點領域。與此同時，有關景區門票價格過高且頻繁漲價等問題的爭議也已持續多年，幾乎每到旅游季節，景區門票價格問題就會成為媒體熱議、公眾關注的焦點話題。

在此背景下，全面梳理我國旅游景區門票價格整體狀況，為政府、企業、公眾提供科學全面的數據分析，成為研究機構的職責所在。作為旅游專業研究機構，中國社會科學院旅游研究中心聯合勁旅興業共同推出《2013年我國4A、5A級旅游景區門票價格分析報告》，以期全面展示我國旅游景區門票價格的整體全貌，通過系統的數量分析和權威的專家解讀為政府決策、企業經營、公眾了解、游客出行提供科學的依據。

之所以選擇4A、5A級景區，原因是這些景區是我國旅游景區的中堅力量。根據國家旅游局2012年發布的《2011年全國A級旅游景區發展報告》，截至2011年底，全國共有各類旅游景區20976家（A級旅游景區5573家），其中4A、5A景區的年游客接待量和門票收入分別占所有A級景區的68.45%和78.83%。因此對這些景區的分析能夠反映出我國景區的主體。

由于目前我國尚未有4A、5A級景區數量、價格和接待量等方面的公開數據，本課題組通過電話咨詢（涉及全部5A級景區）、網絡查詢、重點訪談等方式，搜集了近年來我國所有4A、5A級景區數量、類別、門票價格及其波動情況、接待人次、銷售渠道等大量一手數據，同時對景區、旅行社、旅游門戶網站等相關企業進行了深度訪談，以保證數據可靠、信息全面、判斷準確。

1、我國5A級景區數量穩步增長，四大區域中東部地區最多，31個省市自治區中江蘇居首

2007年5月全國旅游景區質量等級評定委員會批準北京市故宮博物院等66家景區為全國首批5A景區。此后，5A級景區的數量逐年穩步增長。截至2013年2月底，我國共有5A級景區153家。

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圖1? 我國5A景區數量年度遞增情況

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?圖2? 我國四大區域5A級景區分布情況

來源：中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢-勁旅智庫

 

表1? 我國31個省市自治區5A級景區數量

來源：中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢-勁旅智庫

2、5A級景區中國家級風景名勝區占近四成，多數擁有多個牌子，并有3家上市公司

除了國家旅游局實行的A級旅游景區評定體系外，多數景區同時被納入風景名勝區、自然保護區、森林公園、水利風景區乃至世界遺產等體系。在所有5A級景區中，有世界文化遺產17家，世界自然遺產6家，世界自然和文化雙遺產4家，世界文化景觀3家，世界地質公園14家；國家級風景名勝區60家（占39.21%），國家自然保護區10家，國家森林公園20家，國家地質公園26家。

對于我國絕大部分5A級景區而言，“一個景區，多塊牌子”的現象極為普遍。例如黃山既是世界自然與文化雙遺產，也是國家自然保護區、國家級風景名勝區、世界地質公園；九寨溝則同時是世界自然遺產、國家自然保護區、國家級風景名勝區；張家界同時擁有國家級風景名勝區、國家森林公園、國家地質公園等數個頭銜。對各5A級景區進行歸類后可見，僅就國家級“頭銜”而言，同時掛兩塊牌子的有21家、同時掛三塊牌子的共有26家、同時掛四塊牌子的共有11家，同時掛五塊牌子的有2家，泰山則頭戴六頂帽子。5A景區中黃山、峨眉山兩家景區屬于上市公司。

3、目前我國5A景區門票價格在100-200元之間的占半數之多，11家景區旺季門票價格超過200元

在所有5A級景區中，門票價格在100-200元之間的占多半（共有81家，占52.9%），其次為50-99元之間（共39家，占25.49%），門票價格在20-49元之間和在200元以上的分別為12家和11家，各占7.84%和7.19%，價格在1-19元之間的有2家，占1.31%，另有8家5A景區實行免票政策。

 

表2 我國153家5A級景區門票價格分檔情況

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表3? 門票價格在200元（含）以上的5A級景區

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注：此表中不包含：部分聯合申報5A級且多景點分別售票的景區（如張家界武陵源—天門山旅游區）、有套票但不強制售賣的景區（如福建省三明市泰寧風景旅游區）。

 

4、所有5A級景區的平均門票價格為109元，相當于城鎮和農村居民年度出游人均花費的11.92%和22.2%

所有153家5A級景區的平均門票價格為109元，高于平均價格的有69家，低于平均價格的有84家。將全國所有5A級景區門票平均價格與居民收入、消費相關數據進行比較后可見：2012年我國5A級景區門票平均價格相當于2012年城鎮居民月度人均可支配收入5.32%，相當于農村居民人均純收入的16.52%；相當于2012年我國居民人均年度旅游消費的14.19%，相當于城鎮居民年度出游人均花費的11.92%，相當于農村居民年度出游人均花費的22.2%。

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圖3 我國5A級景區平均門票價格在居民收入和消費中的占比

5、5A級景區門票平均價格，西部地區最高、東部最低，西藏最高，北京最低

從四大區域來看，東部地區的5A景區門票平均價格最低，為94元，西部最高，為123元，東北和中部分別為106元和122元。

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圖4 全國及四大區域5A級景區門票平均價格對比情況

具體到31個省市自治區來看，西藏5A級景區平均門票價格最高，為200元，其次是貴州（165元）、廣西（163元）、四川（158元）、海南（151元）；北京最低，為34元。

表4? 我國31個省市區5A級景區門票價格情況?

6、對本省居民的收入和消費而言，西藏、貴州5A級景區門票價格水平最高

對于本省居民的收入和消費而言，西藏、貴州、四川、廣西、江西等省份5A級景區平均價格占本省居民收入和消費的比例相對較高。其中西藏5A級景區門票平均價格占城鎮居民月度人均可支配收入最高，貴州省5A級景區門票平均價格占城鎮居民月度家庭人均生活消費支出的比例最高。

表5? 我國31個省市區5A級景區平均門票價格在收入和消費中的占比情況

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注：“/”表示該省/市/區未統計或尚未發布居民消費數據

7、五年里32家5A級景區門票調價，絕大部分為漲價，其中漲價16-30元的最多

2007年國家發改委下發通知規定“旅游景區門票價格調整頻次不低于3年”。梳理公開可得的信息可見，2008年1月到2013年4月這5年多時間里，我國153家5A級景區中先后進行了門票價格調整的為32家，占比20.26%。其中，有5家景區先后進行了2次調整，分別是池州市九華山風景區、泉州市清源山景區、寧夏銀川鎮北堡西部影視城、大同市云岡石窟、上海野生動物園。32家進行調價的景區，2013年的平均門票價格（133元）較2008年的平均門票價格（94元）增加了39元。

分析價格上漲情況可見，漲價16-30元的最多，共有14家；漲價31-60元的，共計11家；漲價61-90元的3家。

表6? 2008年1月-2012年4月32家5A級景區門票價格調整情況

來源：中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢-勁旅智庫

8、4A級景區在東部最為集中，又以浙江省最多

截至2013年4月，全國評定出4A級旅游景區1651家。其中，東部地區擁有687家，占比41.61%；西部地區477家，占比28.83%；中部359家，占比21.8%；東北地區最少，128家，占比7.75%。

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圖5 我國四大區域4A景區分布情況

來源：中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢-勁旅智庫

從4A級景區在31個省市自治區的分布情況來看，浙江省的4A級景區數量最多，達119家；其次是江蘇省，為114家。此外，擁有80家及以上4A級景區的省市主要是：安徽（107）、河北（101）、四川（96）、廣東（89）、山東（80）。

表7 我國31個省市自治區4A級景區數量

來源：中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢-勁旅智庫

9、全國超半數4A級景區的門票價格在50元以內，有11.5%的4A級景區實行免票

2012年全國4A級景區中實行門票免費的景區有182家，占全部景區的11.01%；門票價格最高的景區為杭州宋城旅游景區，票價為280元（含演出）。

從全國4A級景區的門票價格分檔情況來看，門票價格在0-20元的為414家，占比26.14%； 21-50元的景區，數量為522家，占比32.95%；在51-100元的景區，占比28.98%；101-150元的景區，數量為123家、占比10.67%；151-199元的景區，數量為49家、占比3.09%；200元（含）以上的景區，數量為49家、占比3.09%；。其余價格區間的景區數量較少，門票價格在120-200元以上的景區總計17家，占比1.07%。

表8 我國4A級景區門票價格分檔情況

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10、全國4A級景區平均門票價格56元，相當于城鎮、農村居民年度出游人均花費的6.12%和11.41%

2012年全國4A級景區平均門票價格約為56元，高于平均水平的景區有664家，占比40.27%；低于或等于平均價格水平的景區有985家，占比59.73%。2012年我國4A級景區門票平均價格相當于當年城鎮居民月度人均可支配收入2.74%，相當于農村居民月度人均純收入的8.49%；相當于2012年我國居民人均年度旅游消費的7.29%，相當于城鎮居民年度出游人均花費的6.12%，相當于農村居民年度出游人均花費的11.41%（見圖7）。總體而言，我國4A級景區門票價格不算很高，但考慮到我國貧富差距和城鄉差距的現實，對于低收入群體而言，還是有一定的壓力。

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圖6? 我國4A級景區平均門票價格在居民月度收入和消費中占比情況

11、4A級門票平均價格，區域比較中部最高、東北最低；省區比較海南最高、甘肅最低

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圖7? 全國及四大區域4A級景區平均門票價格對比情況

表9 我國31個省市區4A級景區門票價格情況

來源：中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢-勁旅智庫

從31個省市自治區來看，4A級景區平均門票價格中，甘肅最低，為33元；海南省最高，為104元；19個省市區的門票價格低于總平均水平56元，12個省市區高于此平均水平。

12、相對本省居民收入和消費而言，海南省4A級門票價格最高

對比各省市自治區4A級景區平均門票價格在本省市自治區居民收入和生活消費的占比可見，對于本省居民的收入和消費而言，海南、湖北、西藏和江西等省份4A級景區平均價格占本省居民收入和消費的比例相對較高。

表10? 我國31個省市區4A級景區平均門票價格在收入和消費中的占比情況

注：“/”表示該省/市/區未統計或尚未發布居民消費數據

來源：中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢-勁旅智庫

 

 

 

研究顧問：中國社會科學院旅游研究中心張廣瑞研究員

研究團隊：中國社會科學院旅游研究中心宋瑞博士、吳金梅博士、金準博士、馬聰玲博士、孫盼盼博士生

勁旅咨詢：魏長仁、王毅剛、梅勝文、張國剛

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